Google 광고 승인 기준과 콘텐츠 정책 정리｜광고 거절 피하는 핵심 가이드

 

Google Ads 광고를 집행할 때 가장 처음 마주하게 되는 관문은 바로 광고 승인입니다. 아무리 잘 만든 콘텐츠라도 Google의 광고 정책에 위배되면 승인이 지연되거나 거절될 수 있습니다.

 

이 글에서는 Google이 명시한 공식 정책을 기반으로, 실제 광고 승인에 영향을 주는 요소를 항목별로 정리했습니다. 광고주나 블로거, 콘텐츠 마케터라면 반드시 체크해야 할 필수 가이드입니다.

 

 

📌 본 글은 2025년 7월 기준 Google Ads 정책과 경험을 바탕으로 작성되었습니다.

 

 

Google Ads 광고 승인 프로세스 이해하기

 

Google Ads에 광고를 등록하면 자동으로 광고 검토 시스템을 통해 정책 준수 여부를 확인합니다. 검토는 대부분 1~2시간 이내에 완료되지만, 경우에 따라 최대 24시간 이상 걸릴 수도 있습니다.

 

승인 상태는 아래와 같이 나뉩니다.

 

• 승인됨(Approved) – 정책에 문제 없고 광고 집행 가능
• 승인됨(제한적) – 특정 국가나 연령층에서만 노출
• 거절됨(Disapproved) – 정책 위반으로 인해 광고 불가

 

 

2. 광고 거절의 주요 사유는?

 

Google은 광고 승인 기준을 매우 엄격하게 적용합니다. 대표적인 거절 사유는 아래와 같습니다.

 

 

콘텐츠 품질 부족

 

• 빈약한 텍스트, 이미지 없음, 정보 불충분한 랜딩 페이지
• 표준어가 아닌 지나치게 문법 오류가 많은 표현

 

 

오해의 소지가 있는 광고 문구

 

• “100% 무조건 효과!”, “누구나 1주일 안에 부자됨” 등 과장된 표현
• 오류 있는 가격 정보, 할인율 과장

 

 

민감한 콘텐츠

 

• 성인 콘텐츠, 도박, 술·담배, 의료·약물 관련 주제
• 국가·인종·성별 등 민감한 카테고리에 대한 타겟팅 또는 차별 표현

 

 

기술적 문제

 

• 광고 클릭 시 연결되지 않는 URL
• HTTPS 보안 미적용, 리디렉션 과다

 

 

사기성 또는 악용 가능성

 

• 다단계, 투자 보장, NFT 사기 등
• 실존하지 않는 리뷰, 후기 조작

 

 

Google 콘텐츠 정책 주요 항목 정리

 

허용되지 않는 콘텐츠

 

• 불법 제품/서비스
• 무기류, 폭발물, 불법 마약 등
• 위조품 판매

 

 

허용되지 않는 행동

 

• 데이터 수집을 통한 사용자 기만
• 피싱 또는 사기성 콘텐츠 포함 사이트

 

 

편집 기준

 

• 광고 텍스트의 문법, 맞춤법, 띄어쓰기 등 기본 편집 기준 미준수
• 반복적 단어 사용, ALL CAPS 금지

 

👉 광고 승인 거절을 방지하려면 단순히 '정책 위반하지 않기'를 넘어서, '신뢰도 있고 유익한 콘텐츠인가?'를 기준으로 작성하는 것이 좋습니다.

 

 

 

광고 승인 시 통과율을 높이는 팁

 

광고 문구는 정확하고 객관적으로

 

• 과장 표현은 삭제하고, 실제 정보에 기반한 문장으로 작성
• 가능하면 출처 또는 수치를 근거로 제시

 

 

랜딩 페이지 품질 개선

 

• 충분한 텍스트와 이미지 포함
• 이동 시 끊기지 않는 링크 구조
• HTTPS(보안인증서) 적용 필수

 

 

광고 계정의 신뢰도 유지

 

• 정책 위반 누적 시 계정 정지 위험
• 광고 캠페인 생성 전 가이드 문서 숙지 권장

 

 

Google 공식 가이드 참고 링크

 

• Google Ads 정책 센터 바로가기
• 광고 승인 절차 설명서

 

 

승인 거절 시 대처법은?

 

만약 광고가 거절되었다면, Google Ads 계정에서 해당 광고 항목을 클릭하면 ‘거절 사유’가 나옵니다. 정책 위반 항목을 수정한 후 ‘재검토 요청’을 클릭하면 다시 검토가 진행됩니다.

단, 반복적인 위반이 있을 경우 계정 자체가 제한되거나 정지될 수 있으니, 최대한 첫 승인 시 꼼꼼하게 검토하는 것이 중요합니다.

 

 

 

마무리 요약

 

• Google 광고는 승인 기준이 매우 까다롭습니다.
• 단순 과장 표현, 콘텐츠 품질 부족만으로도 광고가 거절될 수 있습니다.
• Google의 정책 센터를 정기적으로 확인하고, 정확하고 신뢰도 높은 광고 문구와 콘텐츠를 제작해야 합니다.
• 랜딩 페이지 품질과 기술적 안정성도 중요합니다.

 

📌 광고 승인 전에 '이 콘텐츠가 사용자에게 진짜 유익한가?' 스스로 질문해 보세요. 그게 가장 강력한 통과 전략입니다.